بدیهی است که اخلاق وب باید در درجه اول ماهیت رفتاری داشته باشد. وظیفه آن این است که بهعنوان ابزاری برای تصمیمگیری در شرایط سخت اخلاقی عمل کند. بااینحال تا زمانی که اخلاق وب تنها بهعنوان یکی از مکانیسمهای خودتنظیمی هنجاری اینترنت، مبتنی بر اخلاقِ خودانگیختهی فضای مجازی در نظر گرفته شود، فاقد مقیاسی قاطع برای ارزیابی این رفتار و درنتیجه تغییر آن است.